Manual para elaborar un plan de mercadotecnia - fernandez - thomson

MANUAL PARA ELABORAR UN PLAN DE MERCADOTECNIA. Un enfoque latinoamericano.
RICARDO FERNANDEZ VALIÑAS

DESCRIPCION

El libro es una herramienta práctica y sencilla que permite desarrollar en forma metodológica un plan de mercadeo enfocado a las condiciones específicas, filosóficas y formas de operar de las empresas, las cuales se encuentran ya incluidas en la realidad de un mercado globalizado. En esta tercera edición se enfatiza de manera importante en el análisis del entorno, del mercado y de la empresa como punto de partida para una planeación exitosa.

CARACTERISTICAS

? Ayuda a que el mercadólogo desarrolle estrategias de mercado eficientes para que la empresa participe con éxito en el mercado.
? Explica cómo deberán desarrollarse las actividades de mercadotecnia, si queremos trabajar en una empresa que se convierta en un negocios rentable y competitivo.
? Incluye casos y lecturas actualizadas que permiten al estudiante visualizar y practicar sobre situaciones reales del plan de mercadotecnia.

CONTENIDO

1. Planeación en mercadotecnia. 2. Misión, visión, propósito y filosofía empresarial. 3. Evaluación del negocio. Segmentación y mercado meta. 4. Evaluación del negocio. Análisis de ventas y participación de mercado. 5. Evaluación del negocio. Producto y promoción.
6. Evaluación del negocio. Distribución y precio. 7. Escenario previsto. 8. Oportunidades y amenazas de mercado. Análisis SWOT. 9. Planteamiento de objetivos. 10. Diseño de estrategias. 11. Calendarización. 12. Presupuesto. 13. Supervisión, evaluación y control.



ISBN: 9706863494
Categoria: AMercadotecnia
Año de publicación: 2004
Número de páginas: 214

Titulo:

Manual Para Elaborar Un Plan De Mercadotecnia

Editorial:

Thomson

Autor:

Fernandez

Tema:

Marketing

Ano:

2003

Idioma:

Español

Numero paginas:

214

Isbn:

9706863494

Isbn13:

9789706863492

Descripción:

MANUAL PARA ELABORAR UN PLAN DE MERCADOTECNIA. Un enfoque latinoamericano.
RICARDO FERNANDEZ VALIÑAS

DESCRIPCION

El libro es una herramienta práctica y...
Ver más