Marketing internacional - czinkota - thomson

MARKETING INTERNACIONAL
Michael R. Cinkota/Ilkka A. Ronkainen

DESCRIPCION

Un clásico en esta disciplina ahora con el sello de Thomson Learning, y a decir de los autores, la presente es la mejor edición de este título, ya que, además de combinar sus experiencias en la investigación y en los negocios, presenta un panorama completo del marketing internacional: desde cómo iniciar las operaciones hasta la mejor manera de formar alianzas efectivas. Todo desde una perspectiva verdaderamente global y no sólo a partir del interior de Estados Unidos.

CARACTERISTICAS

? Muy actualizado al contexto comercial y a la geografíamundiales.
? Enfoque práctico y gran variedad de ejemplos para cada concepto.
? Gran cantidad de ligas a Internet para profundizar en los temas.

CONTENIDO

1. El imperativo del marketing internacional.
2. Instituciones de comercio internacional y política comercial. 3. El entorno cultural. 4. El entorno económico. 5. El entorno internacional político y legal. 6. Construyendo la base de los conocimientos.
7. Exportación, licencias y franquicias. 8. Adaptación del producto. 9. Estrategias de asignación de precios de exportación. 10. Comunicaciones internacionales.
11. Estrategias de canales y distribución. 12. Planeación estratégica global. 13. Expansión hacia mercados globales. 14. Administración de productos y de marcas.
15. Marketing de servicios. 16. Estrategias globales de asignación de precios. 17. Administración de la cadena de abastecimientos y logística. 18. Estrategias globales de promoción. 19. Organización, implementación y control de marketing. 20. El futuro.


ISBN: 9706863710
Categoria: AMercadotecnia
Año de publicación: 2004
Número de páginas: 708

Titulo:

Marketing Internacional

Editorial:

Thomson

Autor:

Czinkota

Tema:

Marketing

Ano:

2004

Idioma:

Español

Numero paginas:

708

Isbn:

9706863710

Isbn13:

9789706863713

Descripción:

MARKETING INTERNACIONAL
Michael R. Cinkota/Ilkka A. Ronkainen

DESCRIPCION

Un clásico en esta disciplina ahora con el sello de Thomson Learning, y a deci...
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