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Consumer Value im Category Management-Modell Nach ecr de Holweg(Springer Verlag Gmbh) (en Alemán)
Holweg Christina,Schnedlitz Univ -Prof Dr Peter (Autor)
·
Springer Verlag Gmbh
· Tapa Blanda
Consumer Value im Category Management-Modell Nach ecr de Holweg(Springer Verlag Gmbh) (en Alemán) - Holweg Christina,Schnedlitz Univ -Prof Dr Peter
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Reseña del libro "Consumer Value im Category Management-Modell Nach ecr de Holweg(Springer Verlag Gmbh) (en Alemán)"
Category Management hat sich in der Praxis als Ansatz zur Optimierung von Warengruppen durchgesetzt und in den letzten Jahren wesentlich zur Weiterentwicklung von Hersteller-Händler-Beziehungen beigetragen. Das Category Management-Modell nach ECR (Efficient Consumer Response) verfolgt als Hauptziel die Schaffung von Consumer Value bzw. Kundennutzen. Bislang mangelt es jedoch an methodischen Grundlagen und empirischen Nachweisen für das Modell. Christina Holweg gibt zunächst einen umfassenden Überblick über die internationale Literatur zu Category Management aus der Perspektive der Forschung und der Praxis. Im empirischen Teil geht sie der Frage nach, welche Leistungsbereiche für Handelsunternehmen Consumer Value generieren. Der methodisch innovative Single Source-Ansatz ermöglicht dabei sowohl die Einstellungen als auch das Verhalten von Konsumenten zu analysieren. Aus ihren Erkenntnissen leitet die Autorin ein erweitertes Category Management-Modell ab, das auch qualitative Aspekte und die Leistungsbereiche Personal und den Point-of-Sale reflektiert.
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El libro está escrito en Alemán.
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